Lo sapevi che i blogger e i copywriter sono due delle figure più richieste del momento? E che un bravo seo copywriter può arrivare a guadagnare 26.000 euro lordi ogni anno? Lo sapevi che un articolo redazionale vale (e deve essere pagato!) quanto un pieno di benzina della tua auto? Forse sono tutte informazioni che hai sentito di sfuggita e a cui, per un motivo o per l'altro, non hai mai creduto. Eppure è così: se riesci ad accumulare sufficiente esperienza teorica e pratica, se riesci a penetrare i segreti del copywriting come un vero samurai, se sai a quali porte bussare e conosci le dinamiche del web (e non solo), allora puoi ottenere il rispetto che meriti, ma soprattutto, puoi portare a casa una paga degna di questo nome. Non è vero che per diventare copywriter professionista devi "per forza" fare una gavetta da fame! Questo è quello che vogliono farti credere la stragrande maggioranza delle agenzie di comunicazione, dei magazine e delle piattaforma di content. La gavetta va bene, ma se dura anni e prevede compensi bassi diventa sfruttamento. E allora, cosa dovrei fare? Andarmene in un altro paese? Cambiare mestiere? Tornare all'università?

MODULO 1 - INTRODUZIONE AL COPYWRITING

Non è detto che il copywriting faccia al caso tuo. Forse ti piace soltanto scrivere, e non hai la più pallida idea di cosa voglia dire produrre un articolo di 3.000 parole ottimizzato per la keyword "pannolini lavabili"... Il primo modulo ti servirà proprio a questo: a capire che cos'è il copywriting, in quali professioni può tornare utile, quanto si può guadagnare, come si diventa copywriter oggi in Italia. Ma soprattutto: se sei davvero disposto a diventare un copywriter a tempo pieno. Che la sfida abbia inizio!

MODULO 2 - TITOLI, SLOGAN & PAYOFF

Il copywriting è fatto soprattutto di titoli, slogan, banner, payoff... poche righe di testo capaci di spingere l'utente a proseguire la lettura o abbandonare la pagina. Che sia su carta stampata o su web, il potere di un buon titolo è indiscutibile. Ma quali sono le regole auree per creare titoli bomba? Come stuzzicare un lettore in costante overload informativo? Perché alcune parole funzionano meglio di altre? In questo secondo modulo focalizzeremo l'attenzione su un particolare tutt'altro che particolare!

MODULO 3 - LA COSTRUZIONE DI UN TESTO

Con il terzo modulo si entra nel vivo del copywriting e si analizzano gli aspetti che riguardano la costruzione di un testo. Dall'attacco ai paragrafi, dalle call to action all'inserimento di immagini, dagli elenchi puntati all'uso del bold. Una piccola parentesi riguarderà le keyword strategiche, da utilizzare in ottica di posizionamento sui motori di ricerca. Insieme ai testi generici analizzeremo i post per blog e gli articoli redazionali per magazine e article marketing. 

MODULO 4 - OTTIMIZZAZIONE SEO (SOLO WEB)

Per chi vuole intraprendere la strada del copywriting per il web, l'ottimizzazione merita da sola un intero modulo. E' grazie al lavoro di SEO Copy che un semplice testo si trasforma in un potente mezzo per raggiungere i primi posti su Google e sui motori di ricerca. Impareremo a trovare le parole chiave più performanti e, in un secondo momento, a inserirle negli articoli. Una volta pubblicato il testo daremo uno sguardo alle tecniche di posizionamento online, utili per siti web ma anche per blog e sezioni news.  

MODULO 5 - L'USABILITA' DI UN TESTO

Meglio Verdana o Times New Roman? Come scrivere i link a un sito web? Quale dovrebbe essere il rapporto tra colore del testo e colore dello sfondo? E per quanto riguarda le parole evidenziate? Usabilità di un testo significa leggibilità. Per farsi leggere non bisogna solo scrivere, ma conoscere e mettere in pratica le regole dell'usabilità. Il modulo include una lista di esempi di testi (profili aziendali, presentazioni, brochure, ecc) che applicano o violano il concetto di usability.

MODULO 6 - AVVIARE E GESTIRE UN BLOG

Finita la "bolla" degli anni 2005-2010 in cui tutti aprivano il proprio blog solo perché andava di moda, rimane ancora spazio per proporre idee e contenuti originali a un pubblico di utenti mai come oggi così vasto. Già, ma come...? Ovviamente con un blog! Nel sesto modulo affronteremo in linea generale e poi nel dettaglio uno degli strumenti di marketing più potenti del momento. Se hai in mente di lanciare un blog e farlo brillare come un asteroide, preparati: ne vedrai delle belle! 

MODULO 7 - COME DIFFONDERE TESTI E NOTIZIE (SOLO WEB)

Ok, sei arrivato alla fine del corso e sai scrivere un perfetto testo per magazine, blog o siti web. Ma come segnalarlo agli utenti della rete? Le notizie non basta pubblicarle, bisogna diffonderle! Presto detto: nel modulo 7 scopriremo gli strumenti per aumentare il passaparola. Social network, siti di news sharing, blog... La maggior parte di questi canali promozionali sono gratuiti, ma nulla vieta di considerare anche l'adv su Facebook o Twitter. Come sarebbe a dire cosa significa adv?! :)