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Corso di Copywriting Let's Copy

 

MODULO 1: INTRODUZIONE AL COPYWRITING

(SOLO ANTEPRIMA)

 

Indice degli argomenti salienti

 

Che cos'è il copywriting e che cosa fa un/una copywriter
Quali sbocchi professionali offre questa carriera
Il percorso professionale per diventare copywriter
Parliamo di soldi: quanto e come guadagna un copywriter?
Dove cercare lavoro in Italia e all'estero
Il futuro del copywriting sul web e non solo


  

 

Che cos'è il copywriting e che cosa fa un/una copywriter

 

1 – Il copywriter è colui che si occupa della comunicazione aziendale

 

Sia sulla carta stampata che sul web, il copywriter non si occupa solo di scrivere “testi”, ma anche della parte creativa legata all'ideazione di slogan, payoff, titoli, call to action... Per alcuni progetti è necessario costruire da zero l'intera immagine aziendale del cliente, spesso in collaborazione con altre figure professionali quali designer e sviluppatori web.

 

2 – Tanti contenuti per un solo obiettivo: convincere

 

I contenuti che un copywriter deve essere in grado di elaborare sono molteplici e non si riducono al solo “testo” (o, per un giornalista, al solo “articolo”). Qui di seguito una lista con i principali contenuti per medium cartacei e piattaforme digitali.

 

 

Articolo/News

 

Contenuto informativo su notizie e avvenimenti rilevanti.

 

Target

 

Riviste, giornali, webzine/ezine, sezioni news di siti web.

 

 Es: Audit energetico: obbligatorio entro dicembre 2015

 

 

Comunicato Stampa /Pubbliredazionale

 

Contenuto per il lancio di un prodotto

o la presentazione di un evento

 

 

Target

  

Giornali (spazi pubblicitari), siti di article marketing.

 

Es: Caftours.com: il sito dove acquistare tour a Firenze e in Toscana

 

 

Pagina web

 

Contenuto per il popolamento di un sito web

 

 

Target

 

Siti web aziendali, ecommerce, webzine/ezine.

 

Es: Certificazione Sistema ISO 9001

 

 

Post per blog

 

Contenuto in una o più puntate

per l'aggiornamento di un blog

 

 

Target

 

Blog (indipendenti, associati a un'azienda, microblog)

 

 Es: Costruire testi efficaci per il web: uno schema pratico 

 

 

Descrizioni per ecommerce

 

Contenuto descrittivo per intestazioni di categorie

o per prodotti/servizi

 

 

Target

 

Negozi virtuali

(eshop / ecommerce)

 

 Es: Lampade di design da soffitto 

 

 

Ebook

 

Contenuto di più pagine su un determinato argomento

 

 

Target

 

Qualsiasi piattaforma web, inclusi i canali di vendita

 

 

 

 

 

Quali sbocchi professionali offre questa carriera

 

3 – Il copywriter può lavorare su carta, su digitale o su entrambi

 

Copywriter per il cartaceo = Redattore pubblicitario

 

Copywriter per il web = Digital copywriter o seo copywriter

 

4 – Dove si guadagna di più? Ovviamente ancora sul cartaceo!

 

Questo perché il digitale, nonostante la crescita degli investimenti registrata negli ultimi anni, gode ancora di scarsa reputazione e di un appeal minore rispetto a mezzi quali la TV o i giornali. Le agenzie sono quindi meno propense a destinare cifra importanti sul web, un po' per l'assenza di testimonial, un po' per la frammentazione del pubblico, un po' per la concorrenza troppo vasta e caotica.

 

5 – La scelta non è solo fra copywriter su web o su carta...

 

Bisogna valutare 2 ulteriori, importantissime opzioni:

 

IL COPYWRITER DIPENDENTE”

Pro: lavoro in team, più dinamismo, maggiori guadagni

Contro: più stress, orari fissi, sede di lavoro, meno libertà

 

IL COPYWRITER LIBERO PROFESSIONISTA” (FREELANCE)

Pro: niente orari, nessun datore di lavoro, massima libertà

Contro: maggiore burocrazia, più tasse, meno guadagni

 

 


FINE ANTEPRIMA. PASSA ALL'AZIONE!

GLI ARGOMENTI SALIENTI DEL MODULO 1 

  • Che cos'è il copywriting e che cosa fa un/una copywriter 
  • Quali sbocchi professionali offre questa carriera
  • Il percorso professionale per diventare copywriter
  • Parliamo di soldi: quanto guadagna un copywriter?
  • Dove cercare lavoro in Italia e all'estero
  • Il futuro del copywriting sul web e non solo

MODULO 1 LET'S COPY

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